Archives par étiquette : créativité

La méditation transcendantale au secours des nouveaux credos du management et de l’économie numérique

S’inspirer des lois de la nature

Y ou Z, les jeunes générations veulent échapper à la culture hiérarchique du management, de moins en moins adaptée à notre monde en plein chambardement. Elle a aidé à la réussite de leurs aînés. C’est exact. Pourtant, cette culture ne répond plus aux aspirations profondes des nouvelles générations. Fini pour elles la fascination de la grande entreprise. Les jeunes sont 66% à souhaiter devenir entrepreneur. 50% préfèrent louer plutôt qu’acheter une voiture. Pour eux, la qualité prime sur la quantité, l’être sur l’avoir, un défi pour nos économies dénuées de vraies valeurs humaines. Ils font tous passer la qualité de vie au travail avant toute autre considération. Voilà pourquoi ces jeunes sont plus perméables aux nouveaux crédos du management qui façonnent les contours d’une nouvelle économie, aux antipodes de celle que nous connaissons actuellement.

Continuer la lecture

Les six habitudes des CEO qui réussissent

 

Marc Zuckerberg, Facebook

Marc Zuckerberg, CEO de Facebook

Tout manager s’est posé au moins une fois la question de savoir ce qui fait le succès de tel ou tel CEO dont l’entreprise figure parmi les leaders d’un domaine. Le cas du charismatique Steve Jobs a interpellé les managers de bien des entreprises du secteur High Tech. Plusieurs livres ainsi qu’un film lui ont été consacrés. Dans un récent article, le consultant texan JT Ripton[1] a cherché à aller plus loin en se posant la question suivante : « Y-a-t-il des pratiques qui conduisent les managers au succès »? Sur la base de son expérience, le consultant conclut que les CEO qui réussissent le mieux partagent six habitudes sur lesquelles nous allons revenir en détail[2]. La routine de vie qu’ils ont adoptée, associée à leur sens de l’organisation leur permet d’être très efficaces bien qu’il n’y ait pas plus de 24 heures dans une journée. Les CEO dont les habitudes ont été décortiquées sont tous américains : Mark Zuckergerg, président et fondateur de Facebook ; David Ramos, co-fondateur de la banque d’images Getty ; Brett Yormark, CEO de New Jersey Nets ; David Cush, CEO de Virgin America ; Robert Iger, Pdg de Disney ; Dan Akerson, ancien Pdg de General Motors ; Paul Polman, Pdg d’Unilever ; Andrea Jung, ancien PDG de Avon Products ; Haim Saban, directeur général de Saban Capital ; Oprah Winfrey, fondatrice d’Oprah Studios ; Rupert Murdoch, CEO de News Corp ; Mark Cuban, propriétaire de la chaîne Dallas Mavericks ; Danny Meyer, CEO de Union Square Hospitality Group. Continuer la lecture

La publicité doit renouer avec le respect du client

Le réalisateur américain David Lynch

Le réalisateur américain David Lynch

Premier vecteur du marketing, la publicité  n’a jamais eu pour souci numéro un le respect du client. Elle est régulièrement accusée d’être le royaume du mensonge. Pourtant, à toutes les époques, elle s’est aussi imposée comme l’outil à fabriquer du rêve, domaine dans lequel elle a toujours excellé. Les affiches de Toulouse Lautrec sont toujours considérées comme de véritables œuvres d’art. Même trajectoire avec le ‘pop art’ d’Andy Warhol. L’artiste new yorkais a fait le de la publicité son coup de crayon. De l’affiche à la page de magazine ou de tabloïd, la publicité a investi dans les mêmes conditions le petit écran. Chaque pays a eu l’occasion d’exprimer au travers de la publicité ses spécificités. La dimension du rêve est plus nette dans les publicités françaises. L’humour domine la publicité chez nos voisins britanniques. La publicité américaine est souvent plus basique, n’hésitant pas à vanter le prix d’une pizza ou la remise pour un soda. Publicité et culture ont toujours marché main dans la main. Il n’en reste pas moins que l’ingrédient numéro un de la publicité reste la créativité dont doivent faire preuve les agences. La méditation développe le processus de la créativité en favorisant la pensée subjective. Le réalisateur américain David Lynch, qui pratique de longue date la méditation transcendantale, a écrit un livre sur ce processus de créativité qu’il appelle « Catching the Big Fish », Attraper le Gros Poisson. Le propos de David Lynch se résume à cette évidence : les idées que l’on trouve lorsque l’on médite sont beaucoup plus puissantes. Dans un monde où tout va plus vite, et où le stress envahit les entreprises, méditer c’est préserver la créativité et in fine le fond de commerce de toute agence de publicité.

Continuer la lecture